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融媒体激活广告创新 大众力量促进公益发展 [复制链接]

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离线hanniuniu12
 


    这 是 一 个 以 创 新 见 爱 心 的 下 午 , 这 是 一 场 以 真 心 话 初 心 的 研 讨 会 。 当 “ 公 益 广 告 ” 遇 到 “ 全 媒 体 ” , 公 益 广 告 的 创 新 思 路 、 创 作 方 式 、 传 播 渠 道 和 传 播 受 众 都 发 生 了 新 的 变 化 。 1 1 月 1 2 日 , “ 融 媒 体 激 活 广 告 创 新   大 众 力 量 促 进 公 益 发 展 ” 公 益 广 告 全 媒 体 创 新 研 讨 会 在 国 家 会 议 中 心 3 0 9 A 举 办 。 活 动 现 场 , 制 作 机 构 、 播 出 机 构 和 网 络 平 台 等 齐 聚 一 堂 , 共 话 “ 移 动 优 先 ” 战 略 的 大 背 景 下 , 5 G 信 息 技 术 发 展 、 融 媒 体 传 播 格 局 对 公 益 广 告 全 媒 体 创 新 的 影 响 和 带 来 的 发 展 机 遇 。

    北 京 市 广 播 电 视 局 党 组 成 员 、 副 局 长 孔 建 华 在 研 讨 会 致 辞 中 , 围 绕 “ 精 准 脱 贫 、 公 益 广 告 、 全 媒 传 播 ” 三 个 关 键 词 展 开 论 述 。 他 表 示 , 北 京 作 为 国 际 活 动 聚 集 之 都 , 发 挥 着 首 都 全 国 文 化 中 心 示 范 作 用 , 此 次 公 益 大 会 则 体 现 着 首 善 之 区 的 温 度 和 情 感 。 作 为 北 京 国 际 公 益 广 告 大 会 的 一 部 分 , 全 媒 体 创 新 研 讨 会 对 于 广 播 电 视 和 网 络 视 听 领 域 的 影 响 重 大 而 深 远 , 令 人 期 待 。

    刘 晓 梅 紧 盯 行 业 前 沿 守 正 创 新 , 推 进 “ 新 闻 + ” 战 略 落 地 , 加 快 平 台 化 转 型 , 做 主 题 为< 区 域 媒 体 的 公 益 影 响 力 > 的 演 讲 。 她 表 示 , 经 过 两 年 多 的 探 索 , “ 昌 平 样 板 ” 广 为 复 制 , 媒 体 传 播 力 、 引 导 力 、 影 响 力 、 公 信 力 不 断 提 升 。 “ 建 成 了 以 北 京 昌 平 A P P 为 主 流 平 台 , 以 区 属 的 广 播 、 电 视 、 报 纸 、 新 媒 体 、 市 场 运 营 资 源 为 支 撑 的 ‘ 一 主 五 辅 ’ 的 全 媒 体 矩 阵 , 实 现 了 全 员 转 型 移 动 端 , 通 过 分 众 化 的 生 产 、 互 动 化 的 传 播 、 实 践 化 的 拓 展 , 来 提 升 区 域 媒 体 的 公 益 影 响 力 。 ”

    刘 晓 梅 表 示 , “ 守 正 创 新 , 有 融 乃 强 。 我 们 深 入 基 层 , 探 寻 核 心 价 值 、 文 化 脉 络 、 红 色 基 因 , 用 沾 泥 土 、 冒 热 气 、 带 露 珠 的 作 品 , 弘 扬 中 华 优 秀 传 统 文 化 , 倡 导 主 旋 律 。 我 们 要 让 党 的 声 音 传 的 更 开 、 更 广 、 更 深 入 。 ”

    面 包 房 的 聋 哑 员 工 如 何 更 好 的 听 面 包 烤 好 的 声 音 以 及 与 顾 客 沟 通 ? 心 智 障 碍 患 者 如 何 更 好 地 完 成 “ 工 作 中 找 零 钱 ” 这 样 的 小 任 务 ? 先 天 性 眼 球 未 发 育 完 整 怎 样 更 清 晰 看 见 音 乐 ? 你 辛 苦 分 类 的 垃 圾 究 竟 去 了 哪 里 ? 不 使 用 一 次 性 塑 料 袋 , 我 拿 什 么 装 东 西 ? 重 度 “ 低 头 族 ” 能 否 适 应 断 网 生 活 ? 渐 冻 人 到 底 是 一 种 什 么 体 验 ?

    这 是 2 0 1 8 年 至 2 0 1 9 年 上 半 年 , 原 创 短 视 频 内 容 平 台 二 更 的 部 分 公 益 广 告 。 常 培 羚 借 助 对 这 些 广 告 的 解 读 , 希 望 品 牌 、 机 构 、 创 作 者 能 够 开 放 共 创 , 用 视 频 链 接 公 益 , 做 最 贴 近 的 观 察 者 , 相 信 “ 聚 沙 成 塔 ” 的 能 量 , 一 起 向 前 。


    腾 讯 公 益 慈 善 基 金 会 副 秘 书 长 傅 剑 锋 : “ 一 块 做 好 事 , 一 块 把 好 事 做 好 。 ”

    傅 剑 锋 分 享 了 企 业 如 何 优 化 自 身 定 位 , 做 理 性 公 益 。 他 表 示 , 希 望 通 过 自 身 产 品 和 平 台 的 优 势 , 以 及 众 多 合 作 伙 伴 的 力 量 , 以 前 所 未 有 的 规 模 连 接 受 助 人 、 捐 助 人 、 公 益 组 织 及 项 目 、 知 名 企 业 、 明 星 名 人 和 数 亿 用 户 , 同 时 通 过 移 动 化 支 付 、 社 交 化 场 景 和 趣 味 化 互 动 , 唤 起 社 会 各 界 关 心 、 参 与 公 益 的 热 情 。

    他 表 示 , 理 性 公 益 的 内 核 是 要 让 透 明 、 信 任 和 理 性 的 力 量 能 够 力 透 万 钧 , 突 破 顽 固 的 冰 层 , 下 沉 到 更 深 的 基 底 , 让 整 个 公 益 生 态 圈 更 为 健 康 、 蓬 勃 、 有 生 命 力 : “ 坚 持 用 户 为 本 、 科 技 向 善 。 向 善 的 路 途 没 有 界 限 , 没 有 终 点 , 全 民 公 益 的 时 代 即 将 到 来 。 在 未 来 , 公 益 必 将 成 为 一 种 生 活 方 式 和 行 为 习 惯 , 成 为 推 动 社 会 革 新 的 一 股 强 大 力 量 。 ”

    北 京 高 原 守 护 者 公 益 服 务 中 心 主 任 、 纪 录 片 制 片 人 、 导 演 王 鹏 : “ 一 起 保 护 雪 豹 , 一 起 守 护 共 同 的 家 园 。 ”

    近 1 0 年 的 纪 录 片 拍 摄 之 路 , 王 鹏 用 镜 头 真 实 地 记 录 到 了 罗 布 泊 的 野 生 骆 驼 、 祁 连 山 的 野 生 雪 豹 。 他 穿 梭 于 城 市 跟 “ 无 人 区 ” 之 间 , 对 自 然 有 着 一 份 自 己 的 理 解 , 从 最 初 的 “ 追 逐 雪 豹 ” 变 成 了 现 在 的 “ 守 护 雪 豹 ” 。

    “ 当 你 站 在 雪 山 下 , 仰 视 一 只 位 居 食 物 链 最 顶 端 的 动 物 , 会 油 然 地 对 大 自 然 升 起 一 颗 敬 畏 之 心 。 我 们 救 一 只 是 一 只 , 让 我 们 一 起 保 护 雪 豹 , 一 起 守 护 共 同 的 家 园 。 ” 王 鹏 说 道 。

    北 京 广 播 电 视 台 卫 视 节 目 中 心 主 任 马 宏 : “ 公 益 宣 传 要 见 天 地 、 见 众 生 、 见 自 己 。 ”

    “ 公 益 宣 传 要 ‘ 见 天 地 、 见 众 生 、 见 自 己 ’ 。 ” 马 宏 用 电 影< 一 代 宗 师 > 里 关 于 武 功 境 界 的 三 句 话 , 概 括 了 公 益 宣 传 的 三 个 层 次 。 她 总 结 公 益 宣 传 要 做 好 六 个 “ 大 ” 字 : 明 辨 大 是 大 非 、 传 递 大 道 大 爱 、 彰 显 大 仁 大 义 。

    马 宏 将 公 益 比 喻 成 “ 一 场 没 有 终 点 的 接 力 跑 ” , “ 一 场 众 人 拾 柴 火 焰 高 的 温 暖 行 动 ” 。 “ 公 益 宣 传 需 要 各 领 域 媒 体 同 行 的 共 同 努 力 , 因 为 这 是 我 们 需 要 共 同 肩 负 的 责 任 。 ”

    最 后 的 互 动 讨 论 环 节 分 成 两 部 分 。 第 一 部 分 在 厦 门 大 学 新 闻 传 播 学 院 常 务 副 院 长 黄 合 水 的 主 持 下 , 由 爱 奇 艺 党 委 副 书 记 张 月 宁 、 快 手 科 技 副 总 裁 余 敬 中 、 凤 凰 网 公 益 频 道 主 编 孙 雪 梅 共 同 探 讨 了 “ 移 动 媒 体 时 代 的 公 益 广 告 传 播 策 略 ” ; 第 二 部 分 由 梨 视 频 的 副 总 编 辑 张 巍 主 持 , 和 云 南 广 播 电 视 台 副 台 长 吕 云 芳 、 广 东 广 播 电 视 台 副 总 编 辑 赵 随 意 、 四 川 卫 视 品 牌 推 广 部 副 主 任 程 昕 , 围 绕 “ 社 会 力 量 与 公 益 广 告 的 交 响 ” 这 一 主 题 进 行 了 互 动 讨 论 。
   
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